Когда маршрут является ценным сигналом
Построение маршрута естественно для ресторанов, клиник, салонов, магазинов, сервисных центров и других офлайн-точек.
Для удалённых услуг маршрут может быть нехарактерен. Поэтому действие должно соответствовать реальному пути клиента.
Офлайн-точка
У бизнеса есть адрес, куда клиент действительно приезжает.
Локальный запрос
Пользователь ищет услугу в конкретной зоне.
Изучение карточки
Маршрут строится после просмотра профиля.
Вариативность
Не каждый сценарий должен заканчиваться одинаково.
Что входит в работу
- запросы с локальным намерением;
- география пользователя;
- доля маршрутов среди действий;
- сочетание со звонками и просмотрами;
- распределение по времени;
- контроль общей активности.
Как проходит работа
Определяем уместность
Проверяем, характерен ли визит для бизнеса.
Встраиваем в сценарий
Маршрут следует после поиска и изучения карточки.
Смотрим динамику
Оцениваем активность вместе с другими показателями.
Маршруты не работают отдельно
Изолированная накрутка одного действия менее убедительна, чем разнообразный профиль поведения. Поэтому маршруты входят в общую PF-кампанию.
Запросы по теме
Страница отвечает на близкие формулировки спроса из Яндекс Вордстата:
Материалы по теме
Частые вопросы
Маршруты подходят онлайн-бизнесу?
Обычно нет. Для него логичнее звонки, переходы и изучение услуг.
Можно задать долю маршрутов?
Да, состав действий планируется под тип бизнеса.
Маршрут влияет на позицию?
Яндекс оценивает совокупность сигналов; отдельное действие не гарантирует конкретную позицию.