Чем дискавери отличается от прямого трафика
Прямой трафик возникает, когда человек уже знает название компании. Дискавери-трафик появляется раньше: пользователь ищет стоматологию, автосервис, ресторан или другую категорию и выбирает среди нескольких карточек.
Для роста такого трафика важно, чтобы карточка была релевантна запросу, заметна в выдаче и убедительна после открытия.
Категорийный поиск
Запросы без бренда: пользователь выбирает тип организации или услугу.
Похожие места
Дополнительные показы рядом с карточками конкурентов и рекомендациями.
Локальная выдача
Результат зависит от города, района и положения пользователя.
Конверсия карточки
Дискавери становится ценным, когда заканчивается маршрутом, звонком или переходом.
Что влияет на дискавери-трафик
- категории и услуги карточки;
- позиции по небрендовым запросам;
- полнота профиля и фотографии;
- рейтинг, отзывы и ответы;
- поведенческие факторы;
- география и конкурентность ниши.
Как проходит работа
Собираем небрендовые запросы
Выделяем формулировки услуг и категорий, которыми пользуется аудитория.
Снимаем стартовую видимость
До старта полезно самостоятельно сохранить видимость организации по запросам и ближайшие карточки в выдаче для последующего сравнения.
Запускаем рост
Связываем оптимизацию карточки, ПФ и работу с репутацией.
Как оценивать результат
Смотрим не только на общие просмотры, но и на долю новых небрендовых показов, открытия карточки и целевые действия. Рост дискавери без обращений указывает на проблему в предложении или карточке.
Материалы по теме
Частые вопросы
Что именно продаёт Vector Maps?
Один продукт: пакеты дискавери- и ПФ-переходов из поиска Яндекс Карт в карточку организации с целевыми действиями внутри карточки.
Нужно ли указывать адрес и регион?
Нет. Клиент передаёт публичную ссылку на карточку и поисковые запросы, а адрес и география определяются автоматически.
Вы работаете с отзывами и рейтингом?
Нет. Публикация отзывов, продажа оценок и управление рейтингом не входят в продукт Vector Maps.
Можно ли гарантировать топ-1?
Нет. Vector Maps выполняет согласованный объём переходов, но итоговые позиции определяет Яндекс с учётом множества факторов.