Источники и типы спроса
Начните с услуг и категорий самой организации, затем проверьте формулировки в бета-версии Яндекс Вордстата по региону Россия или конкретному городу. Подсказки Карт и выдача конкурентов помогают увидеть лексику пользователей.
Запросы разделяют по намерению: общий категорийный, конкретная услуга, цена, срочность, район, метро и бренд. Для каждого кластера оценивают, действительно ли карточка может дать релевантный ответ.
Категория
Широкие формулировки с большим спросом и высокой конкуренцией.
Услуга
Более точные запросы с понятным коммерческим намерением.
География
Город, район, улица, метро и сценарий «рядом».
Характеристика
Цена, круглосуточно, срочно, с парковкой и другие реальные свойства.
Как чистить ядро
Убрать информационный шум
Отделить вопросы, инструкции, вакансии, картинки и навигационные запросы.
Исключить чужие услуги
Не брать частотный запрос, если компания не может выполнить соответствующую задачу.
Сгруппировать варианты
Объединить словоформы и близкие формулировки вокруг одного намерения.
Назначить приоритет
Учитывать маржинальность, спрос, текущую позицию и географию.
Подготовить минус-слова
Сохранить отдельный список для рекламы и аналитической очистки, не внедряя его в тексты.
Как внедрять запросы
Не нужно повторять одну фразу в каждом блоке. Кластеры распределяют между услугами карточки, страницами сайта, статьями и рекламными группами.
Текст должен помогать пользователю принять решение. Если ключ невозможно естественно встроить в заголовок или ответ, возможно, он относится к другой странице или вообще не соответствует предложению.
Запросы по теме
Страница отвечает на близкие формулировки спроса из Яндекс Вордстата:
Материалы по теме
Частые вопросы
Нужно брать только высокочастотные запросы?
Нет. Точные средне- и низкочастотные запросы часто лучше соответствуют услуге и намерению клиента.
Минус-слова нужно размещать на сайте?
Нет. Они нужны для исключения нерелевантного трафика в рекламе и очистки анализа.
Как часто обновлять ядро?
При изменении услуг, географии и сезонности, а также после накопления данных о реальных действиях.