Discovery-трафик простыми словами
Представьте человека, которому нужна стоматология рядом, автосервис в определённом районе, ресторан для ужина или строительная компания. Он открывает Яндекс Карты и вводит не название конкретной организации, а описание своей задачи. В выдаче появляется несколько карточек, из которых пользователь выбирает наиболее подходящую. Такой путь и создаёт Discovery-трафик.
Главное отличие Discovery — компания получает контакт с новой аудиторией. Пользователь ещё не знаком с брендом и принимает решение непосредственно в выдаче: сравнивает положение на карте, первый экран карточки, фотографии, услуги, график работы и удобство дальнейшего действия.
Поэтому Discovery-трафик важен бизнесу, который хочет получать не только переходы по собственному названию, но и становиться заметнее в момент, когда потенциальный клиент выбирает между конкурентами.
Discovery и прямой трафик — в чём разница
Оба типа трафика полезны, но отвечают на разные вопросы. Прямые переходы показывают, насколько хорошо аудитория знает компанию. Discovery-переходы показывают, может ли карточка участвовать в выборе новых клиентов по их текущей потребности.
| Характеристика | Discovery-трафик | Прямой трафик |
|---|---|---|
| Что вводит пользователь | Услугу, категорию или задачу | Название конкретной компании |
| Знает ли он бренд | Обычно ещё не знает | Уже знает или видел раньше |
| С кем сравнивает | С несколькими организациями в выдаче | Чаще сразу ищет нужную карточку |
| Задача бизнеса | Попасть в поле выбора новой аудитории | Помочь знакомому пользователю найти контакты |
| Ценность | Расширение охвата и рост небрендовых открытий | Обслуживание уже сформированного спроса |
Как выглядит путь Discovery-перехода
Возникает потребность
Пользователю нужна услуга, товар или место в определённой географии.
Поиск в Яндекс Картах
Он вводит заданный запрос и видит несколько подходящих организаций.
Выбор карточки
Карточка открывается из выдачи, а пользователь начинает изучать профиль.
Целевые действия
В зависимости от сценария пользователь смотрит фотографии, раскрывает информацию, переходит на сайт, нажимает телефон или строит маршрут.
Поведенческий сигнал
Связный путь от поиска до действий показывает интерес к организации по конкретной потребности.
Какие действия происходят внутри карточки
Изучение профиля
Просмотр первого экрана, описания, услуг, контактов и других доступных разделов.
Просмотр фотографий
Переход в галерею и знакомство с местом, работами, товарами или результатами услуги.
Переход на сайт
Открытие сайта организации для получения подробностей или продолжения выбора.
Построение маршрута
Действие, особенно важное для офлайн-точек: магазинов, клиник, ресторанов и сервисных центров.
Контактное действие
Переход к телефону или другому доступному способу связи, если это предусмотрено сценарием.
Возврат к выбору
Сопоставление карточки с другими вариантами в выдаче — естественная часть локального поиска.
Как Discovery-трафик связан с продвижением карточки
Карты оценивают множество факторов одновременно. Поведение пользователей — один из сигналов, который помогает системе понимать, насколько карточка отвечает их потребности. Когда организация получает связные переходы из поиска и последующие действия, у алгоритма появляется больше данных о её востребованности по соответствующим сценариям.
Управляемый Discovery-трафик может поддерживать рост видимости и усиливать поведенческий профиль карточки. Однако конкретная позиция зависит также от географии, конкуренции, соответствия карточки запросу, полноты публичной информации и других факторов площадки. Поэтому корректно говорить о задаче роста видимости, а не обещать гарантированное место в выдаче.
Чем выше исходная конкуренция и чем больше карточек участвуют в выборе, тем важнее достаточный объём и стабильное распределение переходов по периоду кампании.
- рост доли открытий карточки из небрендового поиска;
- усиление связки между пользовательской потребностью и организацией;
- больше целевых действий после открытия профиля;
- накопление данных для сравнения динамики до и после запуска;
- возможность масштабировать объём на несколько карточек или регионов.
Как Discovery-трафик запускается в Vector Maps
Клиент выбирает пакет переходов, указывает ссылку на карточку, фактический адрес организации, регион и ключевые слова для запуска. После проверки данных автоматическая система формирует кампанию и распределяет купленный объём на выбранный период.
Далее система выполняет поисковые переходы и предусмотренные сценариями действия внутри карточки. Управление происходит централизованно: карточки, объёмы и статусы не нужно вручную передавать нескольким исполнителям.
Внутренняя техническая реализация не публикуется. Для клиента важен понятный результат процесса: заданный объём, равномерный темп, работа с нужной карточкой и контроль выполнения.
Кому подходит Discovery-трафик
Локальному бизнесу
Организациям, которые получают клиентов из определённого города, района или зоны обслуживания.
Новым карточкам
Точкам, которым нужно сформировать первые управляемые переходы и проверить пользовательские сценарии.
Конкурентным нишам
Клиникам, ресторанам, автосервисам, салонам, юристам и другим категориям с плотной выдачей.
Сетям и филиалам
Компаниям, которым требуется распределять пакеты переходов между несколькими адресами.
Запросы по теме
Связанные формулировки и понятия по теме:
Материалы по теме
Частые вопросы
Discovery-трафик и ПФ — это разные услуги?
В Vector Maps это один продукт. Discovery описывает источник и характер небрендового перехода, а ПФ — поведенческую часть сценария и действия пользователя.
Можно ли гарантировать топ-1?
Нет. Позиция зависит от совокупности факторов и решений площадки. Цель кампании — усиление поведенческих сигналов и рост видимости, но конкретное место честно гарантировать нельзя.
Нужен ли доступ к Яндекс Бизнесу?
Нет. Для запуска используются публичная ссылка на карточку, адрес, регион и заданные ключевые слова.
Сколько стоит один переход?
Во всех тарифах Vector Maps действует единая ставка — 5 рублей за Discovery-переход.
Вы работаете с отзывами и рейтингом?
Нет. Отзывы, оценки и управление рейтингом не входят в продукт Vector Maps.